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以数字技术赋能品牌农产品生产经营

来源:内蒙古绿协    发布时间:2021-11-01 10:20:41

自9月7日农业农村部启动“丰收节金秋消费季”以来,阿里巴巴作为官方合作平台已陆续举办了近100场地域农产品产业带活动,超1000万张丰收券在天猫平台发放,亿万吃货们的热情被点燃。《2021年中国农民丰收节——阿里巴巴金秋消费季趋势报告》显示,西部农产品崛起成为最大亮点,不仅甘肃、新疆、西藏三省(区)的农产品销量增速领跑全国,三强县也同样来自西部,分别是西藏贡嘎县、新疆阿瓦提县和英吉沙县。

西部农产品崛起意味着地区差距、城乡差距、收入差距在弥合,解决三个差距问题是共同富裕征程中的主攻方向。借力线上渠道,优质、品牌农产品尤其是西部农产品从田间送上餐桌,农民卖得好、实惠多,消费者买得好、乐趣多。可以说,数字经济的发展帮助实现了农民增收和消费提质的良性循环,为消费助农、消费为农、消费惠农的“新消费富农模式”找到了一种实现路径。

近年来,我国数字乡村发展迈出历史性步伐、取得阶段性成效,已经成为世界第一大农产品电子商务国。统计数据显示,2020年全国农产品网络零售额达5750亿元,同比增长37.9%;832个国家级贫困县农产品网络零售总额达3014亿元,同比增长26%。随着数字化、信息化走入千家万户,数字技术早已走出城市“上山下乡”,融入乡村生活的每个场景。

然而,我国广大农村地区自然条件差异大、发展水平不一、优势特点各不相同,部分脱贫地区农业产业基础不牢靠、结构不合理、竞争力不强、品牌意识薄弱的情况依然存在。2019年,农业农村部开始启动实施“互联网+”农产品出村进城工程,强调要进一步发挥“互联网+”优势,充分利用网络、数据、技术和知识等要素,促进农产品产销顺畅衔接、优质优价。可以说,抓住“互联网+”的风口,结合本地实际分类推进数字乡村建设,逐步探索出具有本地特色的数字乡村发展路径,已经成为很多地方推动乡村产业振兴共同的机遇。

事实上,数字化经济的到来,不仅给农业技术带来革命式的进步,还带来经营理念的革新和消费观念的深刻变化,极大地促动农业生产流程再造、产业生态再造和市场格局再造。这其中,就包括关于通过全产业链数字化助力消费富农,探索乡村产业振兴新路径,促进共同富裕。

数字赋能乡村产业振兴,前提是夯实“新基建”。信息基础设施是数字乡村建设的底座,其建设内容包括网络基础设施、农业生产和物流等传统基础设施数字化升级。通过融合传统设施与数字基建,菜鸟乡村已在1000多个县开展乡村物流服务,其中包括70个国家乡村振兴重点帮扶县。乡村新基建体系破解了农产品上行的“最先一公里”难题,链接产地和消费市场,畅通国内大循环。可以说,加快乡村“新基建”,既是建设现代流通体系,构建新发展格局的客观需要,也是支撑农村产业发展,助力实现乡村振兴战略的现实需求。

数字赋能乡村产业振兴,关键是打造“新农品”。从“老三品”到“新三品”,名特优新农产品在市场竞争中爆发出旺盛的生命力。移动数字化时代的到来,为数字化打造农产品品牌提供了可能。如今在产地,电商平台通过制定标准、数字化分选等方式对农产品分级,提升其产业化水平,让“农产品变农商品”,通过农产品特色产业带运营、原产地IP打造等方式,让“好货有了好价”。数字经济正在不断重塑传统的农业生产模式,越来越多的优质农产品品牌涌现出来。数据显示,仅2020年,通过阿里巴巴“春雷计划”,近1000个家乡特产借助数字化能力成长为区域公用品牌,让乡亲们享受到品牌效应的溢出红利。

数字赋能乡村产业振兴,根本是发展“新业态”。随着数字经济的不断迭代,电商模式在不断发展,新业态不断涌现,大大丰富了数字电商的内涵。以电商、社交和直播带货为代表的网络销售渠道,是当下电子商务的主要呈现形态,可今日之新未必是明日之新。事实上,只有不断创新思路,学懂弄通用好互联网思维和数字技术,让新生产模式扎根乡村、新科技覆盖乡村、新农人走进乡村,才能真正以满足消费者对美好生活向往为旨归,真正实现以销定产、以销优产,才能推进“新消费富农”的实践不断深化。

如果说乡村振兴是三农工作的抓手,产业兴旺则是乡村振兴的抓手。随着5G、大数据、物联网、区块链等现代信息技术的迅猛发展,数字经济成为推动我国农业农村发展的重要引擎。用好数字技术,发展农村数字经济,关键是要通过思维创新、技术创新、模式创新,打破信息壁垒,让农民专心致志种出优质农产品,让“好货有好价”,助力弥合城乡差距、地区差距、收入差距,促进共同富裕,这便是全链路数字化推动“新消费富农”的最终目的。我们有理由相信,数字技术将赋能品牌农产品的建设发展,成为激发农业高质量发展的内生动力。

在乡村振兴的道路上,内蒙古绿色农畜产品输出协会致力于内蒙古绿色优质农畜产品的输出渠道的创建和运营,目前除了现有的京蒙消费扶贫输出渠道,和正在运营的还有杭州运营中心,以及正在接洽的北京北农市场运营中心、深圳运营中心、武汉运营中心,力争在全国最重要的中心城市,都建立内蒙古绿色优质农畜产品的展销中心,力争成为内蒙古好物产对外输出的主力军。