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中国首个火山农业区域公用品牌亮相北京

来源:中国食品安全网    发布时间:2020-10-23 11:14:50

中国食品安全网讯(记者刘延正)1022日,由中国电商委、山东昌乐县人民政府联合主办的“火山农八鲜”区域公用品牌发布会在北京隆重举行,这意味中国首个基于火山概念的区域公用品牌正式问世,填补了我国火山资源丰富但缺乏火山农产品品牌的空白,天猫、京东、每日优鲜、食享会、天天果园等几十家企业及多家知名媒体受邀出席发布会。

“火山农八鲜”区域公用品牌发布会现场

我国幅员辽阔、物产极其丰富,但几乎任何一个农产品的品类都有海量的产品,产品高度同质化。这种局面,一方面会导致产品自身特色无法从竞争激烈的产品海洋中跳出来,即使是好产品也卖不出高价格;另一方面消费者眼中的产品都大同小异,差异度不大,也无法将这些产品区分开来,导致没有主动购买的驱动力。因此,只有建立农产品品牌,才能向消费者有效传递产品的附加价值及核心竞争力,也才能让消费者快速识别,迅速找到想购买的农产品,获得独特的价值和品牌产品感受,从而达到产品溢价的目的,实现农民增收。

昌乐“火山农八鲜”作为我国首个火山农业区域公用品牌,这是充分利用地方风土特征和资源的稀缺性、独特性的品牌打造方式,加上品类战略的实施,将形成昌乐专属性强、标签明确且易于传播的具有统治力的品牌形象。这一特色新品类的推出,将有效助推昌乐农产品在竞争激烈的产品海洋脱颖而出,实现品牌溢价。

昌乐县委副书记徐莹致辞

昌乐县委副书记徐莹在致辞中表示,昌乐将抓住成为火山农业峰会永久会址这一有利契机,持续放大火山农业品牌效应。发挥院士工作站等资源要素的有力支撑,探索建立火山农业标准体系;统筹县域资源和产业,探索新产业、新业态、新模式,让火山资源、火山农业、火山文化互融互通,打造“火山农八鲜”尝鲜之旅,推动三产融合发展;充分利用媒体、互联网渠道及各种展示展览活动,加大宣传推广力度,让昌乐火山农业真正“火”起来,真正实现叫响一个品牌、带动一方产业、富裕一方经济。

电商委主任苏军解读“火山农八鲜”品牌

电商委主任苏军在解读“火山农八鲜”品牌时谈到,一个真正的农产品品牌一定要有坚实有力的品牌支撑点,否则,很难被消费者记得住并获得认可。昌乐现存火山遗址84座,地下蓝宝石的储藏量占全国的90%。沉睡的古火山除了给昌乐带来了“中国蓝宝石之都”的美誉,还给这块物华天宝的土地覆盖了厚厚的火山土壤,馈赠给昌乐农产品各种难得的丰富营养,火山就是昌乐独具特色的自然资源,也是昌乐农产品的无法复制的价值基因。放眼全球,美国、西班牙、意大利、法国、日本等国家,火山概念农产品已经非常成熟,全球知名葡萄酒、咖啡也基本出自火山产区。因此,对标国外火山农产品产业发达国家,基于昌乐独有的火山资源,“火山农八鲜”应运而生,开创了中国农产品的新品类——火山农产品。

昌乐县副县长郭雪梅公布首批“火山农八鲜”产品

在发布会活动上,昌乐县副县长郭雪梅宣布了西瓜、小米、西红柿、芋头、甜瓜、南瓜、花生、地瓜等首批通过公众评选进入“火山农八鲜”品牌的火山农产品名单,同时并授权山东绿蔬配送服务有限公司、昌乐宝城瓜菜专业合作社、昌乐县海涛家庭农场、潍坊潍一农业科技有限公司等21家新型农业经营主体为“火山农八鲜”品牌使用单位。

昌乐高度重视发展火山农业,1014日专门举办了首届中国(昌乐)火山农业峰会,邀请了国内顶级的火山专家及科学院院士刘嘉麒、中国国家地理杂志社社长李栓科、国际欧亚科学院院士朱明、中国地质大学教授白志达等出席峰会,为昌乐火山农业的发展献计献策。经讨论,昌乐县委、县政府与到会专家学者及企业家就发展昌乐火山农业达成一致意见,并正式发布“中国火山农业发展昌乐宣言”。昌乐将建立依托火山资源的智慧农业,配置要素资源,形成生态链条、科学种植和管理。以“火山农八鲜”为抓手,探寻一条面向未来的火山农业发展之路,实现火山农产品品牌溢价,更好促进农民增收。

此外,记者还从“火山农八鲜”北京品牌发布会了解到,昌乐县将成立专门的“火山农八鲜”品牌管理办公室,健全基于火山农八鲜品牌运营的各项管理制度,包括产品申报体系、授权体系、产品管理体系、商品流通体系等,形成从田间地头到消费者餐桌可追溯的品牌管理体系,探索一条产品可追溯、品质有保障的品牌发展路径,有效推动昌乐火山农业快速健康发展,提升现代农业发展水平。