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让“品牌果”成“致富果”

来源:水母网    发布时间:2019-12-02 09:21:47

2019第五届中国果业品牌大会上发布的《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》显示,烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃品牌价值分别达到了141.48亿元、62亿元、50.81亿元。其中,烟台苹果已连续十一年稳居中国果品区域公用品牌价值榜首。这是响当当的荣誉,更是烟台苹果价值的体现。眼下,我市以烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、龙口粉丝为代表的地域农产品品牌享誉海内外,农产品品牌发展迅速,品牌示范带动作用显著,质量效益不断提高。品牌塑造很关键,尤其是农产品品牌,但归根结底还是要让品牌带动产业、富裕百姓。

促进农民增收是品牌农业发展的应有之义。品牌农业作为政府大力推广的农业经营手法,是强农富农兴农的重要举措。让“品牌果”变成“致富果”,首先要夯实农产品品牌发展基础,这里面包括构建绿色生产体系、推进标准化建设、引进培养人才等。以烟台苹果为例,尤为关键的是稳步推进老劣果园更新升级。产品品质是品牌塑造的根基,老果园改造不仅能改良果品品质、增加农民收入,还能实现生产的可持续发展,提高资源利用效率。同时,积极引导果农转变观念,认清看透短期收入和长远效益的辩证关系,加速老果园升级改造步伐,不断推动烟台苹果提质增效。

让“品牌果”成“致富果”,还要大力提升品牌营销能力。眼下,互联网品牌营销已经进入了大数据营销的3.0时代,它颠覆了传统的品牌营销思维。在“互联网+”时代,如何让农产品“叫好”还要“卖好”,是摆在我们面前的一个重要课题。要以消费需求为导向,以优质优价为目标,推动传统营销和现代营销相融合,创新品牌营销方式,实施精准营销服务。充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,借助大数据、云计算、移动互联等现代信息技术,拓宽品牌流通渠道,不断提升农产品的知名度和美誉度。同时,还要大力发展农村电子商务,加快品牌农产品出村上行,让种出来的“好果”卖得出去、卖上好价钱,真正让烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃这些金字招牌实实在在惠及果农。