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农产进京 品牌升值——辽宁朝阳农产品品牌战略发布会侧记

来源:中国县域经济报    发布时间:2019-11-05 07:34:12

10月29日,辽宁朝阳农产品品牌战略发布会暨农业招商引资推介会在北京召开,朝阳蔬菜、朝阳小米两个区域公用品牌联袂亮相。辽宁省朝阳市所辖县(市、区)政府分别进行了特色农业介绍及招商引资推介,并与部分重点农业招商引资项目代表现场签约,全市共签约30个项目,签约额共计136.88亿元。

在朝阳农产品展销区,现场人头攒动,热闹非凡。番茄、黄瓜、青椒等数十种蔬菜产品,整齐地摆在展区,“放心菜,阳光味!”的广告语与统一的包装,吸引了众多北京市民询价购买。

朝阳市市长谢卫东说:“今天,以朝阳蔬菜、朝阳小米为代表的朝阳品牌农产品进京,跨出了关键的一步。签约的多个项目,为朝阳农产品产销对接、产业升级等方面提供了重要支持。”

朝阳市地处北纬41°,四季分明,昼夜温差大,有“辽宁小新疆”的美称。温暖的阳光和较长的日照时间提供了丰沛的光热资源,多山丘陵的地貌特征和适量的降水适于多种农作物生长。由于种植习惯与自然条件不同,朝阳下辖各县(市、区)形成了各有特色的蔬菜产业,如北票市的番茄和红干椒、凌源市的黄瓜、建平县的角瓜等。其中,北票番茄、北票红干椒、凌源黄瓜等产品先后获得了原农业部地理标志认证。

近年来,朝阳举全市之力推进农产品加工园区建设工程,坚持规划引领、基础设施先行、融资、服务保障等多措并举,7个县(市、区)都建立了农产品加工园区,规划总面积87.2平方公里,其中核心区38.5平方公里,入驻企业118家,年销售收入126亿元。2018年,全市农业产业化龙头企业391家,销售收入179亿元,同比增长5.3%。市级以上重点龙头企业287家,其中国家级3家、省级84家。农产品加工企业出口额实现3581万美元,同比增长16.2%。

朝阳市是京津冀一体化发展的辽宁先导区。京沈客专朝阳段高铁去年底已经建成通车,京沈高铁也将于2020年底全线开通,届时朝阳市将纳入北京、沈阳“1小时生活圈”。在此背景下,朝阳蔬菜着力做深做透京沈高铁沿线城市。此次选择北京召开品牌战略发布会,就是将北京作为战略市场,既为北京市民献上高品质蔬菜,也为朝阳蔬菜品质背书,进而带动沈阳等城市的高端消费。

在展销现场,主打“千年谷地·一脉香传”的朝阳小米系列产品,以其精美的设计,浓郁的文化韵味,四溢的米香,受到现场嘉宾的青睐。朝阳市农业农村局局长周景富说:“目前朝阳小米种植面积83万亩,占辽宁省的70%,东三省的40%,是全国小米的主产区、发源地和集散地,可以说‘东北小米看朝阳’。十几年来,朝阳逐步拓展小米加工、销售等环节,建成杂粮精深加工园区和北方地区的大型小米交易市场,培育了全国性的小米供货商和电商,壮大了大石坝、化石鸟、天赐等企业品牌。着力通过朝阳小米区域公用品牌建设,提高知名度,提升市场竞争力,助力小米产业的升级发展。”

近年来,朝阳市以品牌战略规划为依据,出台相关文件,提出打造粟文化品牌,构建朝阳小米的价值版图,建设“小米王国”,在粟文化体验项目建设、粟文化传播推广等方面发力,进一步提高朝阳小米的知名度、价值感。谢卫东表示,朝阳小米品牌的打造,就是要弘扬粟文化,传达乡土文化自信,并围绕粟文化发展旅游、文创、商贸等衍生产业,延伸朝阳小米产业链、提升价值链、拓宽增收链,进而推动朝阳农业供给侧改革,提高朝阳农业高质量发展水平,助力产业兴旺、乡村振兴。

记者 王官波